Véritable outil stratégique, le plan de communication permet de donner du sens et de la cohérence aux actions menées en interne et en externe. Cette formation “Concevoir et déployer le plan de communication”, permet d’acquérir une méthodologie rigoureuse illustrée de cas pratiques pour faire vivre la communication auprès de ses parties prenantes.
La méthodologie est déclinable pour tout type de plan de communication (interne, marque employeur, événement, RSE etc.).

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable de la communication externe/interne, chargé(e) de communication.
  • Toute personne ayant à construire ou piloter un plan de communication.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic, un @expert : “Revisiter sa plateforme de marque” et une vidéo : “La communication responsable”.
Pendant – En groupe

1 – Identifier les grands principes de la communication

  • Situer le rôle de la communication dans les organisations.
  • Définir ses enjeux, ses acteurs, ses cibles et son territoire. 
  • Cartographier ses parties prenantes.
  • Identifier les outils de cadrage et de pilotage.
  • Communiquer en adéquation avec sa stratégie et plateforme de marque.

2 – Définir les besoins de communication

  • Découvrir les 3 étapes d’un audit de communication.
  • Identifier les outils : SWOT, étude quanti/quali, etc.
  • Définir les enjeux de l’e-réputation.

3 – Concevoir un plan de communication

  • Définir cibles et objectifs SMART.
  • Identifier les outils de communication les plus adaptés.
  • Intégrer la communication responsable dans sa démarche.

4 – Planifier et budgéter les actions de communication

  • Définir le calendrier et les moyens financiers et humains en fonction des priorités stratégiques : chiffrer les ressources nécessaires, élaborer et suivre le budget.
  • Piloter sa performance avec les indicateurs adaptés.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : “Un défi par semaine pendant 7 semaines” pour appliquer votre plan d’actions.

Les objectifs de la formation

  • Évaluer les besoins de communication et établir un diagnostic.
  • Élaborer un plan de communication cohérent avec la culture et la stratégie de l’entreprise.

Les points forts de la formation

  • Transposition de la méthodologie à des cas pratiques prédéfinis ou apportés par les stagiaires.

Qualité des formations

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