Cette formation “Marketing de l’innovation” propose une démarche globale et complète allant de la phase idéation,de sélection des idées à la construction d’une stratégie et d’un mix-marketing performants puis à son lancement.

L’innovation est le ressort d’une entreprise pérenne. Le marketing y joue un rôle moteur : générer des idées nouvelles, déceler les opportunités, sélectionner et valider les innovations porteuses de valeur, définir la stratégie de lancement… Cette formation au marketing de l’innovation vise à structurer une démarche complexe pour maximiser ses chances de succès.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing, chef de produit.
  • Collaborateur impliqué dans la recherche d’innovation marketing.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic.
Pendant – En groupe

1 – Pourquoi et comment innover ?

  • Comprendre Les différentes typologies d’innovation.
  • Les ressorts et bénéfices de l’innovation.
  • S’approprier la démarche marketing d’innovation (open innovation, design thinking, ocean bleu, hackathons).

2 – Phase idéation : favoriser la génération d’idées nouvelles

  • Exploiter les paradigmes et compétences clés de l’entreprise.
  • Repérer les discontinuités de l’environnement.
  • S’inspirer des insights clients sur le parcours d’achat.
  • Autres approches créatives (chapeaux de Bono, mind mapping, scramper,…).

3 – Phase screening : saisir les opportunités de croissance et de business

  • Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
  • De l’analyse du portefeuille d’activité aux choix de nouvelles aires de business.
  • Définir le plan de développement : le mapping d’opportunités.

4 – Phase développement : réussir la mise en œuvre des innovations

  • Le processus de mise en œuvre en 4 phases.
  • Les expérimentations pour tester l’innovation.
  • L’élaboration du mix-marketing et du business plan.

5 – Réussir le lancement

  • Courbe d’adoption des produits nouveaux.
  • Check-list de lancement.
  • Les indicateurs de suivi.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir la démarche marketing d’innovation.
  • S’approprier les outils du marketing pour générer et sélectionner des idées nouvelles.
  • Bâtir le mix marketing d’une innovation.

Les points forts de la formation

  • Une “démarche marketing d’innovation” donne les étapes clés pour mettre en œuvre pas à pas sa stratégie d’innovation.
  • Après le travail en groupe, une activité personnalisée à vos enjeux.

Qualité des formations

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