Cette formation vous donnera les méthodes et outils pour optimiser vos relations avec lesjournalisteset les influenceurs.

Les relationsmédiasse transforment et exigent d’intégrer les évolutions du journalisme à sa stratégie de communication.

Repérer les influenceurs, optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur les réseaux sociaux, sontégalement les actions quotidiennes du chargé des relations presse.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable communication, responsable relations presse/médias/publics.
  • Chargé.e de communication.
  • Attaché.e de presse.
  • Social Media Manager.
  • Responsable e-réputation.
  • Tout professionnel en charge de faire connaître et promouvoir une organisation privée, publique ou associative ou une personne auprès des médias.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic ; une vidéo : “5 clés pour gérer sa e-réputation et un @expert : “Les fondamentaux juridiques du droit du web”.
Pendant – En groupe

1 – Appréhender l’évolution des médias et du métier d’attaché(e) de presse

  • Un nouvel écosystème media.
  • Évolution des médias “traditionnels”.
  • Évolution du journalisme.
  • Les profils des influenceurs.
  • La mission de l’attaché(e) de presse.

2 – Clarifier sa stratégie relation media

  • Méthodologie et plan media.
  • Gérer les RP en interne ou externe.
  • Budgétiser ses relations médias.

3 – Identifier et trouver les journalistes et influenceurs

  • Constituer son fichier de presse.
  • Repérer les “bons” influenceurs.
  • Choisir les outils pour sa veille.
  • Utiliser LinkedIn et Twitter.

4 – Communiquer et travailler avec les journalistes et les influenceurs

  • Écrire un communiqué de presse.
  • Concevoir un dossier de presse.
  • Organiser une rencontre, une conférence ou un voyage de presse.
  • Créer un partenariat avec un influenceur.
  • Choisir les outils de diffusion (email, newsroom etc.).

5 – Suivre et évaluer ses retombées médias

  • Identifier ses critères d’évaluation (quanti/quali).
  • Analyser les retombées presse (print, TV, radio, internet etc.).
  • Suivre les médias sociaux.
  • Communiquer sur ses parutions et publications.

6 – Mobiliser les équipes en interne

  • Accompagner les dirigeants.
  • Identifier les experts.
  • Mobiliser les ambassadeurs.
  • Sensibiliser le Social Media Manager.
  • Créer une charte interne.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : “Un défi par semaine pendant 7 semaines”.

Les objectifs de la formation

  • Comprendre l’évolution des médias et ses conséquences sur le métier des relations presse.
  • Penser stratégie omnicanale.
  • Identifier, contacter et travailler avec les journalistes et les influenceurs.

Les points forts de la formation

  • Alternance entre études de cas et exercices pratiques.
  • Une formation animée par un expert des relations presse et des médias sociaux.

Qualité des formations

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