Choix des mots-clés, rédaction des annonces,… réussir une campagne de liens sponsorisés sur Google ne s’improvise pas. Cette formation Google Ads fournit les bases pour lancerses premières campagnes de liens sponsorisés sur Google et générer des visites qualifiées sursonsite Web.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing, responsable e-commerce, responsable communication, chef de produits.

Prérequis

  • Aucun. 

Le programme de la formation

1 – Utiliser les liens sponsorisés

  • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit, RGPD.
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Ads / Adsense, Bing…
  • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
  • Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
  • L’interface Google Ads.
  • Les différents types de campagnes : Search, Display, Youtube, Performance max, Shopping, Application.

2 – Définir sa stratégie de campagne

  • Définir ses objectifs : vente, trafic…
  • Définir un plan media publicitaire.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
  • Budget et stratégie d’enchères.
  • Complémentarité avec le référencement naturel.

3 – Créer une campagne Ads

  • Paramétrer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Les extensions d’annonces : annexes, appel, formulaire pour prospects, prix, promotion etc.
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique.
  • Focus sur les campagnes mobiles.

4 – Créer des campagnes Display et Retargeting

  • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
  • Les campagnes sur Youtube (Trueview instream, in-feed, bumper).
  • Les campagnes Display.
  • Les campagnes remarketing.

5 – Optimiser la performance des campagnes Ads

  • Tableaux de bords de suivis.
  • Analyse de la performance : choix des KPI’s.
  • Les actions correctives.
  • Maîtriser Google Ads Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B avec Google Optimize.

Les objectifs de la formation

  • Réussir ses premières campagnes sur Google Ads.
  • Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.

Les points forts de la formation

  • Formation illustrée par de nombreux exemples de campagnes de liens sponsorisés.
  • Une formation très opérationnelle : exercices pratiques et études de cas.

Qualité des formations

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