Cette formation peut être associée à la Certification DiGiTT.

Comment maximiser l’efficacité deses campagnes emailing ? Cette formation très complète accompagne les participants sur les 5 clés de l’efficacité : qualité du message, ciblage qualitatif, timing adapté, création graphique responsive, et suivi de la campagne.

Si l’emailing reste l’outil de communication qui offre encore aujourd’hui le meilleur rapport cout/efficacité, une campagne d’emailing réussie nécessite de plus en plus d’expertise compte tenu de la “permission marketing” et des nouvelles contraintes techniques et juridiques.

Cette formation à la réalisation de campagnes emailing efficaces se déroule sous forme d’ateliers pratiqueset permet de travailler sur ses propres campagnes d’emailing responsive.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing, chargé de campagne emailing.
  • Chef de projet marketing et communication.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

1 – Définir sa stratégie d’emailing

  • L’étoile de l’emailing : les 5 paramètres qui optimisent le succès d’une campagne.
  • Les approches de prospection et promotion en BtoC et BtoB.

2 – Concevoir un email responsive

  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage.
  • La copy : création graphique.
  • Responsive Design : les emails lus sur mobile ou tablette, l’importance de l’objet et du preview text.
  • Maquette et intégration pour lisibilité.
  • Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages.

3 – Mettre en place et mesurer ses campagnes emailing

  • Brief, check-list et planning type.
  • Metrics clés : analyses et décisions.
  • Effectuer les tests avant routage.

4 – Optimiser la délivrabilité

  • Enjeux, paramètres et mesure de la délivrabilité de ses emails.
  • Base de données : les règles d’hygiène, comment gérer les inactifs.

5 – Développer son potentiel d’adresses emails

  • Mécanismes de capture d’emails sur son site ou en point de vente.
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement).
  • Louer des adresses emails.
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses.
  • Respecter les règles pour la collecte de données : RGPD.

6 – Planifier ses campagnes emailing

  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance.
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases.
  • Choisir une solution de routage.

Les objectifs de la formation

  • Réaliser une campagne d’emailing de A à Z.
  • Concevoir des emails efficaces.

Les points forts de la formation

  • Formation-atelier permettant de s’entraîner sur ses campagnes emailing.
  • De nombreux exemples de campagnes gagnantes sont proposés pour se benchmarker.
  • Tous les aspects de l’emailing sont abordés : planification des campagnes, réalisation du brief, choix du routage…

Qualité des formations

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