Parce que l’adaptation permanente devient la norme, cette formation à la veille marketing et concurrentielle apporte une méthodologie concrète de veille à travers les 3 étapes clés : recueil, traitement, communication.

Pour que la veille et la prospective Marketing et Commerciale, dépassent le champ de surveillance et participent aux décisions stratégiques de l’entreprise, la formation s’attache également à faire travailler en synergie marketing et vente.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing et commercial.
  • Toute personne en charge de la veille marketing et concurrentielle.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

1 – Anticiper la demande des clients et les stratégies concurrentielles

  • Les champs de surveillance de la veille Marketing.
  • La prospective Marketing et Commerciale : de l’information à la prise de décision.
  • Optimisation de la veille : structures et synergie marketing/vente.
  • Les principes clés : proactivité ; signaux faibles ; éthique ; sécurité.

2 – Veille marketing et axes de surveillance

  • S’approprier les outils analyse concurrence.
  • Identifier les méthodologies d’analyse client.
  • Surveiller l’évolution des segments de marché.
  • Repérer les tendances et mesurer leur influence.

3 – Collecter l’information

  • Identifier les sources externes et internes disponibles.
  • Animer un réseau de capteurs.
  • Les catégories d’information.

4 – Veille sur Internet et les réseaux sociaux

  • La démarche ABC.
  • La sémantique de recherche.
  • S’approprier les bonnes pratiques de recherche internet.
  • Les outils de veille (flux RSS, plateforme de veille, …).

5 – Traiter l’information

  • Trier, valider, synthétiser l’information.
  • Structurer et hiérarchiser les messages.
  • Porter attention aux signaux faibles.
  • Visualiser l’information concurrence.

6 – Partager et diffuser l’information

  • Les types de publication.
  • Les vecteurs de publication.
  • Le plan de diffusion.
  • Le branding veille.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir une méthodologie de veille marketing et concurrentielle.
  • Utiliser les outils de veille marketing et concurrentielle.

Les points forts de la formation

  • Un atelier d’anticipation des stratégies concurrentielles permet de s’entraîner pendant la formation.

Qualité des formations

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