Cette formation “Le métier de chef de produit” appréhende toutes les facettes et enjeux de la fonction: audit marketing, gestion d’un portefeuille de produits, services ou marques, vision stratégique de développement, plan marketing opérationnel omnicanal et synergie commerciale.

Avec l’évolution des comportements, la prise en compte indispensable de l’écosystème digital et les nouveaux enjeux clients (parcours, expérience), le chef de produit voit ses missions évoluer: analyse de datas, nouvelles règles de gestion des produits, nouveaux leviers de communication omnicanale (display, réseaux sociaux, influence, …).
Cette formation au métier de chef de produit apporte toutes les clés de la réussite.

Sur cette thématique, découvrez aussi la formation”Formation du chef de produit”(Réf. 7560).

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Chef de produit, chef de marché, chef de marque, chef de projet marketing.
  • Chief product officer (CPO), product owner.
  • Tout collaborateur ayant à développer et gérer un portefeuille de produits et services.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic.
Pendant – En groupe

1 – Le métier de chef de produit

  • La démarche marketing et de création de valeur pour le client et l’entreprise.
  • Les missions du chef de produit et sa place dans l’entreprise.
  • Les différences entre métiers.

2 – Intégrer les nouveaux ressorts du marketing

  • Tendances macro-environnementales et leur impact sur le marketing.
  • Comprendre les exigences et comportements clients.
  • Identifier l’impact du Développement Durable et de la RSE.
  • Exemples d’entreprises ayant tiré parti de ces nouveaux ressorts.

3 – Identifier les opportunités avec l’audit marketing

  • Analyser le marché, la concurrence, identifier les facteurs d’influence (PESTEL).
  • Identifier les comportements d’achat avec les Personas.
  • Optimiser son portefeuille d’offre.

4 – Du diagnostic à la stratégie marketing

  • Utiliser la matrice SWOT et décliner les axes stratégiques.
  • Segmenter son marché pour mieux cibler.
  • Définir sa proposition de valeur en appliquant les 5 règles d’un positionnement efficace.

5 – Optimiser le mix marketing de l’offre

  • Le mix-marketing à l’heure digitale : modèles 6P, 4C, 4E.
  • Les tendances produits, services et solutions.
  • Les nouvelles logiques de fixation du prix de vente.

6 – Utiliser les leviers de la communication omnicanale

  • Construire un plan opérationnel omnicanal : la démarche OMNICOM.
  • Les leviers clés de communication omnicanale : référencement, display, social selling, réseaux sociaux, marketing automation, e mailing, marketing d’influence.
  • Choisir les leviers pertinents : le modèle POEM.

7 – Du plan marketing au PAC

  • Principes du plan marketing et du plan d’actions commerciales.
  • Assurer la cohérence entre les deux plans.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un module e-learning : “Le diagnostic SWOT” et un programme de renforcement.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir les méthodes et nouvelles pratiques digitales pour les mettre au service de stratégies produits et de communication omnicanale efficaces.
  • Adapter, optimiser le mix-marketing de sa gamme de produits et services.

Les points forts de la formation

  • Une mise en perspective du métier dans un monde digital.
  • Une vision complète de la fonction de chef de produit et de ses missions.
  • Chaque participant construit son plan d’actions personnel.

Qualité des formations

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