Parce que la visibilité de son site web sur les moteurs de recherche est lacondition sine qua non pour augmenter son trafic et ses ventes, cette formation au référencement naturel, SEO, donne les clés pour créer toutes les conditions d’un référencement optimisé.

Exister sur le web, c’est aujourd’hui se retrouver bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Seule l’optimisation duréférencement naturel, SEO peut amener votre site à occuper les premières places dans les résultats Google. Basée sur des exemples et des résultats expliqués, cette formation intègre la révolution de l’intelligence artificielle. Elle est un bon complément au stage Piloter efficacement sa stratégie de référencement (Réf. 6957) pour qui veut comprendre les rouages et les techniques avancées du référencement naturel.

Cette formation peut être associée à la Certification DiGiTT.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable de communication, responsable marketing, rédacteur Web, chef de projet Web.

Prérequis

  • Aucun. 

Le programme de la formation

1 – Comprendre les fondements et les évolutions du référencement naturel

  • Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
  • Les critères du référencement naturel : éditorial, popularité, technique, performances et ergonomie.
  • Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
  • Complémentarité SEA/SEO.

2 – Définir sa stratégie de référencement naturel

  • Moteur de recherche/moteur de réponse.
  • Analyser la SERP.
  • La stratégie de longue traîne.
  • Mots clés : importance, méthodes et outils de génération.
  • Exploiter la recherche universelle.
  • Décrypter la stratégie des concurrents.
  • Les indicateurs de performance (KPI).

3 – Maîtriser les techniques avancées

  • Outils et plugin indispensables.
  • Structurer l’arborescence et les contenus.
  • S’approprier les critères éditoriaux.
  • Utiliser les techniques de rédaction.
  • Tirer parti de l’Intelligence Artificielle (I.A.).
  • Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
  • Optimiser le “budget crawl”.
  • Meta-données et microformats.
  • Les enjeux du maillage interne.
  • Développer la popularité de son site : le netlinking.

4 – Bâtir un SEO “mobile first”

  • Appréhender les conséquences d’un trafic majoritairement mobile.
  • Spécificités et contraintes mobile : travailler l’ergonomie au service de l’UX.
  • Découvrir AMP pour améliorer le temps de chargement.

5 – Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site

  • Analyser la performance et KPI’s.
  • Exploiter les informations fournies par Google Search Console.
  • Intégrer le SEO dans le cahier des charges.

Les objectifs de la formation

  • S’approprier les leviers du référencement naturel.
  • Mettre en place une stratégie de référencement naturel.
  • Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web.

Les points forts de la formation

  • Nombreux apports méthodologiques.
  • Les participants réalisent en sous-groupes des travaux pratiques correspondant à des cas concrets.
  • La pédagogie favorise les échanges entre participants.
  • Formation remise à jour fréquemment pour s’adapter aux changements de règles.

Qualité des formations

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