Parce que le référencement naturel et la portée des messages sur les médias sociaux ne suffit plus, cette formation SEA vous aide à optimiser l’utilisation de votre budget publicitaire entre display, social ads et retargeting.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing et communication digitale.

Prérequis

  • Aucun. 

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic.
Pendant – En groupe

1 – L’écosystème de la publicité digitale

  • SEM, SEA, SEO, SMA, SMO – définition des termes, comparaison et complémentarité.
  • Quelle plateforme utiliser en fonction de votre audience cible.
  • Évolution et tendances de la publicité web.
  • Conséquences du RGPD sur la publicité en ligne.

2 – Mettre en place le taggage conversions/retargeting pour des campagnes performantes

  • Comprendre l’enjeu du taggage pour la performance des campagnes Google Ads et Social Ads à l’heure de l’IA et du machine learning.
  • Définir les éléments marketing taggables sur votre site pour les transformer en objectifs de conversion.
  • Tagger soi-même les objectifs marketing sur son site avec Google Tag Manager.
  • Envoyer vers Google Ads et les plateformes Social Ads.

3 – Réussir vos campagnes d’acquisition marketing SEA avec Google Ads

  • Définir les budgets de campagne.
  • Structurer son compte Google Ads.
  • Créer une campagne Google Search.
  • Créer une campagne Google Display.
  • Créer une campagne Youtube (Trueview Instream, In-feed, Bumper).
  • Créer une campagne Performance Max / Shopping.

4 – Publicité sur les médias sociaux

  • Comprendre les placements, audiences, formats et stratégies pour les réseaux sociaux :
    • publicité sur Facebook, Instagram (Meta Business Manager) ;
    • publicité sur Twitter Ads ;
    • publicité sur LinkedIn Ads ;
    • publicité sur TikTok Ads.

5 – Mesurer la performance de vos campagnes

  • Les critères d’évaluation d’un plan.
  • Les marqueurs statistiques.
  • Calculer le ROI de vos campagnes.
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs.
  • Améliorer les performances des landing pages via l’A/B testing avec Google Optimize.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : “Un défi par semaine pendant 7 semaines”.

Les objectifs de la formation

  • Préparer, mener et mesurer une campagne publicitaire sur le Web et les réseaux sociaux.

Les points forts de la formation

  • Des cas pratiques sont présentés par l’animateur.
  • La pédagogie favorise les échanges entre participants ; l’animateur apporte des réponses personnalisées à chacun.

Qualité des formations

Tweadup Center