Travailler avec des influenceurs permet de créer des campagnes efficaces qui augmentent la valeur desmarques. Cette formation à la stratégie influenceurs apporte les outils pour définir le profil d’influenceur adapté, créer la relation, engager et mesurer les résultats desa stratégie d’influence.

Lesinfluenceurs sont devenus des relais déterminants des opérations marketing. Leur pouvoir est de plus en plus important sur les réseaux sociaux. Les recommandations des influenceurs conditionnent les comportements d’achat des consommateurs avec une efficacité plus grande que les actions de promotion des marques. Ilest indispensable de repérer les influenceurs qui génèrent un fort taux d’engagement avec ses communautés. Ce stage permet d’intégrer les relations avec les influenceurs danssa stratégie marketing.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing et marketing digital.
  • Responsable communication et communication digitale.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic.
Pendant – En groupe

1 – Appréhender les bases de l’influence marketing

  • Mesurer l’impact du digital dans le marketing traditionnel et s’initier à l’inbound marketing.
  • Identifier les enjeux de l’influence, en B to B comme en B to C. Dresser un panorama des différents acteurs et des lieux de l’influence marketing.

2 – Élaborer et cadrer une stratégie influenceurs

  • Structurer une campagne dans le temps : de la définition des objectifs et KPI à la cartographie du parcours client.
  • Concevoir sa stratégie d’influence en 6 étapes.
  • Créer du contenu engageant : brand content, curation, UGC.
  • Différencier les profils d’influenceurs et appréhender leurs forces respectives : quel influenceur pour quelle campagne ?

3 – Nouer et gérer des relations influenceurs

  • Concevoir des collaborations adaptées à vos objectifs et proposer une juste rémunération.
  • Instaurer une relation de confiance, de la prise de contact à l’après collaboration.
  • Utiliser des outils de gestion pour suivre les influenceurs, planifier et piloter vos campagnes.
  • Mesurer le retour sur investissement (ROI) et le retour sur engagement (ROE) de vos campagnes.

4 – Intégrer les autres formes d’influence à votre stratégie

  • Favoriser le bouche à oreille en activant les micro-influenceurs et les communautés de fans.
  • Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs à travers des programmes d’employee advocacy.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : “Un défi par semaine pendant 7 semaines”.

Les objectifs de la formation

  • Appréhender le potentiel des influenceurs et leur impact sur les marques.
  • Intégrer les relations influenceurs à une stratégie marketing ou communication globale.

Les points forts de la formation

  • De nombreux cas pratiques et mises en situation, régulièrement actualisés, pour illustrer les apports théoriques tout au long du stage.
  • Une approche pédagogique basée sur la pratique, l’interaction et le jeu.
  • Des conseils personnalisés du consultant expert et de nombreux échanges entre participants enrichissent cette formation.

Qualité des formations

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