Construire et utiliser un système de tag management ne s’improvise pas. La formation Google Tag Manager permet de comprendre les bénéfices de cet outil gratuit pour exploiter et gérer les balises d’un site web.
De l’élaboration d’une stratégie de tracking à l’implantation de tags analytics et publicitaires, cette formation opérationnelle en 1 jour permet de faire de GTM un support performant au service de votre performance digitale.

Pour profiter pleinement de cette formation, il est recommandé de connaître les bases de Google Analytics / Universal Analytics ou d’avoir suivi la formation “Google Analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions” (Réf. 7413).

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing et communication digitale.
  • Chef de projet Web ou marketing digital.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

1 – Définir une stratégie de tracking

  • Comprendre les étapes clés d’un projet de tag management et Web Analytics.
  • Définir des données utiles à collecter.
  • Créer un plan de taggage efficace.
  • Suivre l’avancée d’un projet de tag management et Web Analytics.

2 – Maîtriser Google Tag Manager

  • Comprendre les enjeux du tag management et l’intérêt de Google Tag Manager.
  • Prendre en compte la fin des cookies tiers.
  • Comprendre les notions de tag, règles de déclenchements et variables.
  • Implémenter Google Tag Manager.
  • Configurer et organiser son compte Google Tag Manager.

3 – Configurer des tags publicitaires

  • Comprendre les modèles et périodes d’attribution.
  • Comprendre les conversions post-clic et post-view.
  • Configurer des tags Facebook.
  • Configurer des tags Adwords.

4 – Implémenter des tags analytics et publicitaires (exercices pratiques)

  • Organiser un tracking e-commerce.
  • Implémenter des événements Google Analytics.
  • Créer des groupes de pages analytics.
  • Créer des pages virtuelles analytics.
  • Tracker des formulaires.
  • Tracker des clics sur des liens sortants.
  • Implémenter des tags Facebook.
  • Implémenter des tags Adwords.
  • Implémenter des tags personnalisés.

Les objectifs de la formation

  • Exploiter Google Tag Manager pour optimiser la performance d’un ou plusieurs sites web et e-commerce.

Les points forts de la formation

  • De nombreux exemples d’optimisation d’investissements grâce à un plan de taggage efficace.
  • Les participants exploitent immédiatement les techniques de Google Tag Manager.

Qualité des formations

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