Comment maitriser les bases techniques indispensables aux marketeurs pour dialoguer avec les experts ? Cette formation apporte le juste niveau de technique pour obtenir le meilleur du digital.

Le digital est aujourd’hui au cœur du marketing et de la communication ; les responsables marketing, les chefs de projet doivent dialoguer avec des agences, des services informatiques. Pour autant, ils n’ont pas toujours les connaissances techniques de l’environnement digital pour exprimer clairement leurs besoins ou mesurer la faisabilité d’un projet.

Grâce à cette formation, ils intègrent le langage technique et se tiennent au courant des dernières évolutions.

Cette formation peut être associée à la Certification DiGiTT.

A qui s’adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing et communication digitale.
  • Chef de produit, chef de projet marketing, chef de projet digital.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

Avant
  • Un autodiagnostic.
Pendant – En groupe

1 – Digital : un état des lieux

  • Big data, intelligence artificielle, IOT, le trio indissociable.
  • La blockchain : une révolution des usages (crypto actifs, traçabilité, smart contracts, NFT).
  • Le rôle des algorithmes : principes et usages.
  • Le Web (surface web, deep web, dark web)
  • Le cloud (SaaS, StaaS, PaaS, IaaS, etc.).
  • Architecture serveur et protocoles (web dynamique, frameworks, IP, http, SSL).

2 – Les éléments techniques d’une page web

  • Les langages (HTML, XML, CSS, JavaScript, Java, PHP, Python, Angular et Node JS).
  • Règles et contraintes techniques du W3C.
  • Structure d’une page web (head, body), balises HTML.
  • La stratégie mobile first : Responsive/Adaptive Design, Progressive Web App.
  • Les CMS : classiques, headless, hybrides.
  • Organiser un site web : structure, organisation des fichiers, formats digitaux.

3 – Le marketing digital à l’heure du smart data

  • Bases de données structurées et non structurées (SQL, noSQL).
  • Data strategy et Business Intelligence (datawarehouse, datalake, datamining).
  • Le Data Driven Marketing (inbound et outbound marketing).
  • L’utilisation des bots et assistants vocaux personnels.
  • Metaverse et marketing digital : vers une nouvelle expérience client.

4 – Les outils du marketing digital

  • Identifier les stratégies et outils du référencement (SEO, SEA, SEM).
  • Anticiper la disparation des cookies tiers.
  • Maîtriser le vocabulaire des statistiques (Google Analytics, Matomo,…).
  • Automatiser ses actions marketing avec le marketing automation.
  • Connaître le rôle des plateformes : CRM, DMP.
  • Basculer à l’ère du marketing programmatique.
  • Exploiter les données à l’ère du dataviz.
Après – Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : “Un défi par semaine pendant 7 semaines”.

Les objectifs de la formation

  • Identifier les technologies du digital pour mieux dialoguer avec sa direction technique et les prestataires.

Les points forts de la formation

  • Une formation concrète : des travaux pratiques, des analyses de services Web, des cas concrets.
  • Une formation basée sur l’échange et le partage d’expériences.
  • Une actualisation permanente pour prendre en compte les dernières tendances digital marketing.

Qualité des formations

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