Objectifs pédagogiques de la formation :
Programme :
- SEA / Google Ads
- Présentation de Google Ads et les produits associés
- Comment « penser » sa campagne sur l’outil ?
- Apprendre à organiser en Campagnes et Groupes d’Annonces selon ses produits, cibles ou géolocalisations
- Rechercher et sélectionner les bons mots-clés à inclure ou exclure en requête large, expression exacte ou mot-clé exact
- Prise en main de l’interface
- Suivre l’évolution de sa campagne via les interfaces graphiques
- Axes d’améliorations du niveau de qualité
- Gestion des enchères de mots-clés
- Avantages et mise en place des extensions d’annonces
- Publicité sur le Réseau Display
- Trucs et Astuces d’Ads
- Calculer son ROI pour mieux investir son budget
- Lien avec Google Analytics
- Créer et faire envoyer des rapports d’activité
- Gagner du temps avec Ads Editor
- Cas pratiques / Création ou gestion de campagne avec les stagiaires présents
- Facebook Ads
Module 1 – Tour d’horizon
- Tour d’horizon des types de campagnes et de leurs intérêts spécifiques
- Notoriété
- Engagement
- Ventes en ligne ou génération de leads
- Visites en magasin
Module 2 – Techniques de ciblage et gestion des budgets
- Optimisation du ciblage de vos publicités Facebook/Instagram : centres d’intérêts et audiences personnalisées, utilisation des audiences similaires
- Connaître les méthodes de test et adapter les budgets aux tests réalisés
- Choisir la bonne stratégie d’enchères pour piloter ses budgets
- Trouver le meilleur format d’annonce pour un objectif donné
Module 3 – Pixel de conversion, remarketing et campagnes avancées
- Vérifier la bonne installation de son pixel de conversion Facebook
- Créer des conversions standards et des conversions personnalisées
- Maximiser l’utilisation de vos propres données dans votre ciblage
Module 4 – Audience Personnalisée
Module 5 – Suivi des performances et optimisations
- Créer un tableau de bord personnalisé
- Utiliser les segments et les options de répartition des données pour prendre des décisions d’optimisation
Module 6 – Test A/B
Module 7– Ads Manager Reporting
- Linkedin Ads
1) Connaître les différences stratégiques entre les objectifs marketing proposés
- Notoriété de la marque
- Visites du site web
- Engagement
- Vues de vidéo
- Génération de leads
- Conversions
- Candidats
2) Bien définir sa stratégie de contenus à sponsoriser
- Les différentes manières de sponsoriser un contenu
- Que choisir entre le format classique, Carrousel et vidéo ?
- Exploiter le potentiel du Direct Sponsored Content
- Générer des prospects
- Réaliser de multiples tests pour identifier les contenus qui marchent le mieux
3) Définir les bons critères de ciblage professionnel
- Recibler les visiteurs du site web
- Recibler les personnes dont nous avons déjà l’adresse e-mail
- Nom d’entreprise
- Secteur d’activité
- Taille de l’entreprise
- Poste
- Fonction
- Niveau hiérarchique
- Sexe
- Age
- Années d’expérience
4) Définir la dépense de son budget
- Choisir le but de la campagne publicitaire
- Suivre les conversions
- Déterminer le budget quotidien
- Déterminer le type d’enchère
- Déterminer la date de début et de fin
- Déterminer le budget total
- Déterminer l’alternance des publicités
5) Mesurer les performances de vos campagnes
- Nombre d’affichage des publicités
- Taux de clics
- Taux d’engagement
- Coût par résultat
- Coût pour mille affichages de la publicité
- Nombre de conversions générées
- Tiktok Ads
1) Création et mise en forme de votre compte TikTok
- Réservation du nom d’utilisateur
- Choix de la photo de profil
- Rédaction de la biographie
2) Définition de la stratégie de contenu TikTok
- Choix des contenus à diffuser
- Définition de la fréquence de publication
- Outils facilitant la production de contenus
3) Mise en place de campagnes publicitaires TikTok
- Présentation du module publicitaire
- Les différents objectifs marketing à disposition
- Définition des critères de ciblage
- Optimisation de la dépense du budget
- Mesure des performances publicitaires
- Emailing
- Lister les objectifs et KPIs / Lister les différents types de données disponibles : les données déclaratives, les données comportementales, les données transactionnelles, les données internes, les données externes… / Lister les canaux de communications disponibles / Imaginer les parcours clients types en fonction du cycle de vie / Créer un planning d’envoi (Générer du contenu : l’énergie de base)/ Déterminer les triggers et scénarios indispensables et les prioriser en fonction des objectifs.
- Mesurer la performance Les indicateurs clés de mesure / L’importance du taux d’insatisfaction / Quels indicateurs d’évolution faut-il suivre pour les bilans trimestriels, semestriels, annuels…